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产品调研报告

  产品调研报告_社会学_人文社科_专业资料。产品调研报告 —— 厨房挂架 姓 名:** 班 级:**** 学 号:******** 指导老师:*** 目录 目录 系统分析 设计立项 设计定位 产品调研 方案确定 一 设计立项 1 背景分

  产品调研报告 —— 厨房挂架 姓 名:** 班 级:**** 学 号:******** 指导老师:*** 目录 目录 系统分析 设计立项 设计定位 产品调研 方案确定 一 设计立项 1 背景分析 首先从厨房的置物架出发,中国近有4亿多户家庭。中国人的家庭以中 餐为主,这当中就会有很多的烹饪工具需要地方放,可见,挂架作为一种消 费产品隐藏着巨大的潜在商机。 全国的挂架店上千百家不计其数,大部分 的挂架店分布在各类商场周边,以年轻家庭消费群体为诉求对象,挖掘年轻 家庭的潜在市场。 设计的是一种以金属和木质相结合可以移动反复利用的厨房挂架。而目 前中国家庭是挂架的主要消费群体,所以此次的调研我主要是针对中国家庭 厨房进行的。 一 设计立项 2 市场背景 挂架的市场在哪里呢?除了它本身所具有的功能外,可 拆卸,材质,价格也是几个个比较关键的因素。现阶段的厨 房挂架材质单一,功能单一,不能拆卸反复利用,价格大多 偏高。 一 设计立项 3 问题分析 随着环保的理念深入人心,制作厨房挂架的材料发生了 很多变化。产品档次不高,功能单一,品牌建设滞后;成本 不断攀升,渠道压力升级;专业服务匮乏,消费信任难再, 行业标准缺失;生产经营无序竞争程度加剧,行业面临洗牌。 另一方面,挂架的消费理念在原有的功能需求基础上被越来 越多地赋予了审美的需求,产品的设计和品牌的重要意义将 进一步凸显。,一种以金属和木质相结合可以移动反复利用 的厨房挂架开始进入人们的生活里。 一 设计立项 4 设计内容 功能:设计一种可拆卸,多功能,挂于楼顶顶部的厨房挂架。材质为金属和 木质相结合产品。挂架可以随家庭环境更换而移动,节约家庭使用成本。 使用方式:符合人-机-环境的系统。 造型:满足功能的形式,安全方便。 功能 色彩:能融入厨房的整体形象。 造型 色彩 经济性:材料与加工方式。 售后:有保障,方便。 设计内容 使用方式 售后 经济性 一 设计立项 5 目标概念 ? 设计先导型产品,可由设计提出新的功能,定位,造型。 ? 以中低收入家庭为目标 。 ? 考虑产品在系统性的可能性。 ? 前期以一款产品为主 兼顾尽可能多的消费群体。 ? 产品造型配合消费者的生活方式,情景,喜好。 二 产品调研 1 工作原理 多功能挂架,由一个横杆和左右两个基座构成,横杆为中空管体,此中 空管体由底槽和左右两个挡板扣合而成,底槽套置于左右两个基座之间, 左右两个挡板分别通过铰链联接在左右两个基座上,两个挡板的内侧分别 设有至少一条相互对应的滑轨,在两条相互对应的滑轨之间架设一根置物 杆。此挂架可以根据需要晾挂或多或少的毛巾、衣物等物件。 二产品调 产品调研 二 2 现有产品 研 座椅形 状的挂 架,置 于墙面, 有独特 的造型。 二 产品调研 纯金属工艺制 作,挂钩焊接 固定,结实, 牢固,功能多 样,可以放置 多种厨具。 二 产品调研 简洁的设计,金 属和塑料结合, 固定时占用面积 小,节约厨房空 间。挂钩固定在 中间,不会掉落, 同时也可以移动。 三 系统分析 1 消费者分析 性 别: 男女均可 年 龄: 中低收入家庭 购买动机: 提高生活品质 购买地点: 大型的商场、品牌店、网上 2 安 功 时 品 独 方 经 消费心理: 全 能 间 牌 特 便 济 性: 性: 性: 感: 性: 性: 性: 在使用的过程中产品无环境污染 基本的使用功能,在可能的前提可加上附加功能 使用周期较长的产品 有品味的,值得信赖的 家庭的,个性的,有特点的 方便购买,方便拆卸 在承受能力之内的价格 三 系统分析 3 使用环境分析 ? 刚参加工作的 ? 有独立的经济能力 ? 无过多的负担 ? 享有舒适的生活 ? 追求品位 使用者经 济状况 ?中低收入家庭 ? 讲求生活品质 ? 了解厨房用品 ? 有成熟的消费观念 ? 经济能力有限 ? 收入并不能满足其消费目 标 ? 四 设计定位 1 问题分析 现有产品功能大同小异,在外观上没有太多变化。色彩灰色和鲜艳 色彩都有,但质感表现不足。 外观上主要是纯金属为主,功能单一,固定不能拆卸。 另外一个突出的问题是,很多消费者抱怨厨房挂架不能移动反复利 用。 2 目标人群 中低收入家庭。厨房挂架可拆卸,可以回收多次利用,节约家庭使 用成本。 四 设计定位 3 设计要求 环境原则 从“人—物—环境”、系统和整体立场来宏观思考设计方案,力 求设计符合使用环境。 美学原则 以简洁大方为原则,外观可以在视觉上达到与使用环境和谐的要 求。 功能要求 解决传统挂架不能移动反复利用和功能单一等问题。 四 设计定位 4 风格定位 1.简洁的 2.可拆的 3.易用的 4.方便的 四 设计定位 5 设计目标 1.领先的新生活方式,创新的产品,差异化的产品。 2.个性的设计风格,解决现有产品的问题,合适的创新的概念。 3.打开,收缩,放置,调节方便,外型简单能与环境融合,相 对成熟的制造手段和技术储备。 4.国内的中低收入家庭。 五 方案确定 1 草图 五 方案确定 2 效果图

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