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  产品分析报告PPT模板_动物植物_PPT模板_实用文档。xxx常菁茶 产品分析报告 CONTENTS 01 02 03 04 05 一、市场分析 二、竞争对手分析 三、产品分析 四、消费者分析 五、SWOT分析 01 市场分析 市场分析

  xxx常菁茶 产品分析报告 CONTENTS 01 02 03 04 05 一、市场分析 二、竞争对手分析 三、产品分析 四、消费者分析 五、SWOT分析 01 市场分析 市场分析 1 2 3 xxx作为保健品 行业的企业发展 分析 xxx现有的市场 针对大学生的消 费市场 02 竞争对手分析 竞争对手分析 绿瘦 品牌定位 中端产品, 引领健康之 路,倡导绿 色生活,享 受精彩人生 康宝莱 中高端产品 ,提供身体 所需的均衡 营养,帮助 您科学、健 康地进行体 重管理 有经济能力 的,想要健 康瘦身的人 群 线上和线下 舒尔佳 高端产品,通过 直接阻断人体对 食物中脂肪的吸 收,从而达到减 重的目的 年轻度 35 30 25 20 15 10 5 0 广告喜爱度 知名度 碧生源 绿瘦 康宝莱 舒尔佳 受众 针对爱美的 ,有减肥瘦 身意愿的女 性 线上 针对收入水平较 高,优质消费群 体 广告说服力 市场占有率 销售渠道 线 产品分析 形象分析 ? 1、企业赋予的产品形象 ? xxx控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘对中国商报记者表示,xxx的 目标是成为中国功能保健茶市场的领袖企业,将品牌打造成家喻户晓与高 效安全、价格合理且易于服用的领先功能保健茶品牌。 ? 2、消费者认为的产品形象 ? xxx常润茶‘草本精粹,养生茶疗”的理念创新性地面世以后,xxx常润茶 和xxx常菁茶产品引起了消费者极大的热情。但是由于市场上仍然有许多 假冒的产品,损害了消费者的利益,造成消费者对产品产生不信任的态度。 物质特点分析 ? 1、用料:主料为绿茶,辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、 蜂蜜等中草药材 ? 2 、功能:能够促进肠胃消化,提高代谢能力,从而达到减肥减脂的 目的 ? 3、产品外观: ? ①产品包装采用黄色为主色调,产品logo采用红色,正面一中草药为 主图。 ? ②规格:一盒中有四小盒,每盒十五袋,每袋2.5克。 识别标志 1、商标 xxx商标采用绿底白字,正中有“ xxx ” 三字,如图一。常菁茶则是红底白字。 如图二。 2、口号 xxx 常菁茶的广告口号是“不要太瘦 哦”,该广告语通俗易懂,传播面广, 既说明了产品的功效和特质,也在一 定层面宣传健康生活的理念。 04 消费者分析 消费者分析 (图片来源:第16届学院奖春季赛xxx策划金奖) 05 SWOT分析 SWOT分析 S strengths 具有有效安全、价格 相宜,易于服用的特 点 W weaknesses 公众对减肥茶效果存 疑且担心其副作用; 其产品较为同质化 O opportunities) 人们越来越注重身材管 理,以及当下“以瘦为 美”的观念大行其道使 得减肥大有市场 T threats 消费者对减肥产品的信 任度不够,同时人们减 肥的方式也日益多样 化,如通过健身等手段 来减肥

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