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2018中国化妆品产业发展现状与趋势

  随着我国人民收入和生活水平的提高,消费结构逐步升级,社会消费品零售总额呈快速增长趋势,而化妆品作为其重要的组成部分,近年来,化妆品行业市场规模得到了迅猛发展。据相关数据所显示,2017年中国化妆品交易规模为3587亿元,较2010年的2045亿元增长了整整1542亿元,成为全球第二大化妆品交易市场,仅次于美国,年复合增长率更是超过了9%,远高于4%的世界平均水平。

  目前,我国化妆品市场主要分为护肤、护发、沐浴、彩妆和香水五大品类,其中护肤品类仍保持领先地位,而彩妆的增长速度尤为突出,这与我国女性消费者护肤意识的增强密不可分,随着消费水平的提高,健康肌肤护理已成为绝大部分女性消费者日常生活的必需,并随着越来越多女性消费者化妆意识的增长,彩妆也逐渐为更多消费者所青睐所需要,这些都大大促进了中国化妆品行业的快速发展。

  目前,化妆品的主要销售渠道为超市卖场、百货商场、直销、药妆店、专卖店、便利店、网购以及其他。

  根据报告显示,彩妆线%的复核增长率,远高于清洁护肤品的 13.2%。除了相对快速的规模增速。其中,作为彩妆基础品类之一的口红以 38.2%的复合增长率领先于绝大多数品类。在化妆品消费高端化的整体趋势下,彩妆品类的消费升级更加明显。相对清洁护肤类产品,彩妆在较高的单价区间具有明显优势。

  尽管女性仍是美妆消费主力,但在过去5年里,“小鲜肉”和“花美男”们,以更高的每笔消费单价和更高的消费档次,成为不可忽视的化妆品消费力量。从整体趋势来看,男士护理类产品和香水类产品以明显优势占据男性消费偏好的前两位。另一方面,男性护理产品与彩妆产品的主要用户区域存在高度重合,这一定程度上说明男性面部护理与装扮的诉求是逐渐递进的。对面部护理要求较高的男性群体,也会衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求,从而促进了彩妆、香水等品类的销量。

  如今,产品效果早已不是消费者选择购买化妆品的唯一标准,近年来,化妆品产品安全问题的缕缕爆出以及人们对健康理念的追求,越来越多消费者更多看重的是产品安全性,贯有“绿色”、“天然”、“有机”的产品成为大众更为普遍的需求。而近年来绿色、天然化妆护肤品市场的火爆与众多直销品牌的大力推崇反映了这一点,未来,以健康天然为主打的化妆品将继续保持火热趋势,市场份额也将进一步扩大。

  如今,越来越多的消费者愿意购买更高端的产品,跟据资料显示,2016年中高端化妆品市场占有率和销售额均保持领先地位,年增长率达8%,产品和市场趋向于中高端化是中国化妆品行业发展的必然趋势。而在我国,消费者更倾向于购买国际大品牌化妆品,这直接导致了外资化妆品牌在中国中高端市场的长期垄断地位。

  如果说中青年消费者群体所代表的的是中高端市场,那么年轻消费者群体则是引领潮流的排头兵,据数据显示,如今化妆品行业中的彩妆产品主要消费人群是8090后甚至95后,而年轻群体在护肤品市场的占有比例也越来越大,这些都无疑证明了年轻群体越来越成为社会消费群体的主流,年轻化市场正处在加速升级状态。

  医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学手段对人的容貌和身体部位形态进行修复与重塑。

  医疗美容区别于生活美容的主要特点在于其美容手段是具有侵入性或创伤性的医疗手段。医疗美容按照项目大类可分为手术类和非手术类(即通常所说的微整形)。

  从医美的发展史也可看出,医疗美容兼具消费和医疗的双重属性,客户消费需求和医疗机构的专业水平成为推动行业发展的关键因素。

  如今,化妆品作为一种日用消费品,俨然已经成为大众生活中必不可缺的东西。而我国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平,为化妆品市场提供了巨大的发展潜力,随着越来越多消费者逐步形成正确的使用习惯和消费理念。

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